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中国十大游乐园排行榜
国内主题乐园排名
国内主题乐园还是非常多的,这些不同风格的主题乐园都有强大的背景支持,每个集团突出的理念和主题思维都不一样,让你可以尽情的领略游乐园带来的快意,下面给大家分享国内顶级主题乐园集团介绍。
华特迪士尼公司旗下的主题乐园品牌,无论是在主题乐园还是集团排名上,均位列全球第一,如今华特迪士尼乐园和度假区拥有六个世界一流的度假目的地,包括加州阿纳海姆的迪士尼乐园度假区、佛罗里达华特迪士尼世界度假区、日本千叶县浦安市东京迪士尼度假区、法国巴黎迪士尼乐园、中国香港迪士尼乐园度假区、以及中国上海浦东的上海迪士尼度假区。
自从2016年上海迪士尼正式开园后,中国内地的游客们再也不用千里迢迢前往香港才能体验到迪士尼乐园,2017年,上海迪士尼吸引了1100万人次参观游玩,成绩远超预期。2018年迄今,上海迪士尼依然持续着良好的表现。
环球主题公园是美国环球影城娱乐集团旗下的大型主题公园,与环球嘉年华以及迪士尼主题乐园并称世界三大娱乐主题乐园,集团位列全球主题公园集团排名第二。目前,环球主题公园在全球内共有包括美国的好莱坞环球影城和奥兰多环球影城、日报大阪环球影城、新加坡圣淘沙环球影城、地中海环球影城等5个园区,另外在建的北京环球度假区将会是全球的第六个、亚洲第三个环球主题公园,预计将在2021年春天建成开园。
(芜湖/郑州/株洲/沈阳/大同/嘉峪关/汕头)
华强方特是主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设、到市场运营全产业链运营的企业,匠心铸造文化精品,用心讲好中国故事。据《2016年全球主题乐园调查报告》显示,华强方特旗下主题乐园累计接待游客量位列全球第五,并且集团位列全球主题公园集团排名第五。
华强方特已在芜湖、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波、大同等地投入运营"方特欢乐世界"、"方特梦幻王国"、"方特东方神画"、"方特水上乐园”四大品牌二十余个主题乐园,此外,华强方特正在推进特色文化主题园项目,该项目针对中国不同的地域文化资源,进行深入挖掘和全新创意,以高科技手段打造多个展现中国不同地域特色文化的主题乐园。其中,方特东盟神画已在南宁盛大开园。目前,安阳、自贡、宁波、郑州等十余个主题乐园项目也正在按计划推进中。未来几年,华强方特建成运营的主题乐园数量将达到40座。
长隆集团拥有广州长隆与珠海长隆两大旅游度假区,是中国旅游行业的龙头集团企业,位列全球主题公园集团排名第六。旗下拥有长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏、长隆野生动物世界、长隆飞鸟乐园、长隆酒店、香江酒店和香江酒家。九大旅游板块联动,集旅游、休闲、文化三位一体。
长隆集团在每个园区投入了大量科技含量高、水平先进的游乐设备,尖端娱乐和大型演艺充分满足了人们的游乐体验,同时动物世界、水上乐园等不同休闲业态满足了不同的游客需求,整体化发展。大量高端餐饮酒店开业,整个度假区形成了完善的游乐、休闲一体化。
香港海洋公园,建于1977年,位于香港南区的黄竹坑,占地超过91.5公顷,是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园,拥有东南亚较大的海洋水族馆及主题游乐园,也是全球高人气、高入场人次的主题公园之一。
在内地海洋主题公园稀缺的年代,香港海洋公园不仅作为当地居民的假日休闲去处,还承载着大部分国人对于大型“海洋馆”的梦想,曾是很多小朋友最想去的主题公园之一。
海昌海洋公园控股有限公司是国内知名的主题公园和配套商用物业开发及运营商,2014年3月13日,在香港联交所主板成功上市,成为首家在香港上市的主题公园运营商。目前,海昌海洋公园在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台经营了六座海洋主题公园、二座综合娱乐主题公园,累计游客接待量超1.1亿人次。此外,上海海昌海洋公园于2018年11月16日盛大开园、三亚海昌梦幻海洋不夜城于2019年1月20日华丽开街,还有“郑州海昌海洋公园”作为海昌海洋公园布局中原地区的首家大型主题公园综合项目正在建设中。
在海昌海洋公园发布的2018年年报中显示,集团实现收入17.9亿元,同比增加6.54%。整体毛利减少3.93%至8.74亿元,整体毛利率下降至48.8%,较上一年下降了5.3个百分点。母公司拥有人应占溢利3955.8万元,同比减少85.86%。
(杭州乐园/杭州烂苹果乐园/杭州浪浪浪水公园)
杭州宋城集团控股有限公司,中国大型文化集团,国内主题公园集团十强企业。集团主业为文化演艺、旅游景区、娱乐综艺、主题酒店等,确立了“宋城”、“千古情”等品牌,产业链覆盖旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐,总资产超过700亿元。
目前宋城集团正以“演艺宋城,旅游宋城,国际宋城,科技宋城,IP宋城,网红宋城”为战略指引,已建成和在建数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀,并拥有六间房、中国演艺谷等数十个文化娱乐项目。
宋城演艺以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体,在经营模式上明显区别于传统的演艺企业、旅游企业。宋城演艺的经营模式在一定程度上改变了一般演艺企业没有自有载体、演出成本高、引流成本高、观众更换频率低的现状,克服了传统旅游企业核心竞争力不明显、可复制性不强、赢利能力相对较弱、服务差异化程度较低的缺点,提高了公司的盈利能力。2018年,宋城演艺营收32.11亿元,同比增长6.2%,净利润12.87亿元,同比增长20.57%。
万达文化产业旗下的所有文旅项目,统称为万达文化旅游城,在万达集团内部,也称之为“万达城”。万达城是万达集团视为万达从地产向文化转型的第四代核心产品,王健林曾多次宣称,万达将在旅游领域超越迪士尼,旅游不但成为万达的支柱产业,万达也将超越迪士尼成为世界最大的旅游企业。到2020年要实现人次达到2亿人次,旅游收入达到1000亿元。
每个万达城总投资均超过200亿元,包括超大型万达茂、大型室外主题公园、酒店群、大型舞台秀、酒吧街等内容。目前,万达城已有万达武汉中央文化区、万达长白山国际度假区、万达西双版纳国际度假区、哈尔滨万达文化旅游城、南昌万达文化旅游城、合肥万达文化旅游城、无锡万达文化旅游城、万达青岛东方影都、广州万达文化旅游城、成都万达文化旅游城、桂林万达文化旅游城、重庆万达文化旅游城、济南万达文化体育旅游城、长沙万达文化旅游城、西安万达文化旅游城、海口万达文化旅游城、乌鲁木齐万达文化旅游城、惠州万达文化旅游城、昆明万达文化旅游城、厦门万达文化旅游城等20个文化旅游城项目。
巨大的客户基数,吸引着华特迪士尼、环球影城、默林娱乐(不久前正式对外开放的北京乐高探索中心)等国外头部玩家的相继入局,在本土企业方面,华侨城、方特、长隆等在与国际品牌竞争中依然表现强势,不断跑马圈地,稳固自身市场份额。另外如恒大、万达、雅居乐等地产企业也是不断跨界,以“文旅”切入主题乐园的开发,我国主题乐园产业将会获得进一步的发展和升级。
但有数据显示,我国300余个主题公园中七成亏损、两成持平,仅一成盈利。国内的主题公园为何没能取得良好效益?
有专家分析,国外成熟主题公园的收益大部分来自衍生品等二次消费,对电影中虚拟人物的管理制就了衍生品产业链,开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。而目前国内主题公园项目普遍缺乏新意,同时很多文娱项目没有太多文化内容,对主题内容挖掘不深。此外,不少主题公园都存在过分依赖门票收入的现象。
业内人士表示,未来,多元化盈利模式将成为国内主题公园转型的主要偏向。国内旅游企业应抓住游乐技术创新给主题公园带来的机会,深度进行产品开发,进一步扩大市场需求。
中国十大游乐园排行榜
中国前十游乐园有上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙乐园、深圳欢乐谷、郑州方特欢乐世界、成都欢乐谷、北京环球影城和宁波方特东方神画。
上海迪士尼乐园,位于上海市浦东新区川沙镇黄赵路310号,于2016年6月16日正式开园,是中国内地首座迪士尼主题乐园,也是中国规模最大的现代服务业中外合作项目之一,是一座具有纯正迪士尼风格并融汇了中国风的主题乐园。
上海迪士尼乐园占地1.16平方公里,主题园区分为米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、迪士尼·皮克斯玩具总动员。
香港迪士尼乐园位于中华人民共和国香港特别行政区新界大屿山,占地126公顷,在2005年9月12日正式开幕,由香港特别行政区政府以及华特迪士尼公司联合经营的香港国际主题乐园有限公司建设及营运,是全球第五座、亚洲第二座、中国第一座迪士尼乐园。
京欢乐谷是国家AAAA级旅游景区、新北京十六景、北京文化创意产业基地,由华侨城集团创办,是集国际化、现代化的主题公园。欢乐谷位于北京市朝阳区东四环四方桥东南角,占地56万平方米。公园分别由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉、甜品王国和欢乐时光七个主题区组成。
长隆欢乐世界位于广东省广州市番禺区汉溪大道东299号广州长隆旅游度假区中心位置。长隆欢乐世界占地面积约2000亩,有游乐设施70余套,长隆欢乐世界包括六大主题区:丛林探险、律动天地、欢乐嘉年华、星梦奇园、感动空间、尖叫地带。
中华恐龙园,创立于2000年,是环球恐龙城的核心景点,是一座集科普、游乐、演艺、住宿、购物于一体的一站式旅游度假区,有“东方侏罗纪”之称。
深圳欢乐谷,位于深圳市南山区侨城西街18号,于1998年建成开园,是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。深圳欢乐谷占地面积35万平方米,园区共分为九大主题区:西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和玛雅水公园,共有100多个游乐项目。
郑州方特欢乐世界是一个以高科技为主要表现形式的文化科技主题公园。公园建在郑开大道与人文路交叉口向南,绿博园正对面。公园的内容涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化、主题表演等多个方面,形式新颖、内容丰富,适合不同年龄层游客的需要。项目惊险刺激、富有文化内涵,参与性、体验性强。
成都欢乐谷是成都市文化产业重点项目和旅游产业重点项目,位于成都市金牛区西华大道16号,距天府广场6.6公里,至成都各个主要人流区只需10~20分钟。成都欢乐谷是继深圳欢乐谷、北京欢乐谷之后,欢乐谷连锁品牌走向全国的第三站。
北京环球影城,位于北京市通州区,毗邻东六环和京哈高速公路,是亚洲的第三座,全球的第五座环球影城主题乐园。
宁波方特东方神画,位于宁波杭州湾新区跨海大桥南岸。宁波方特东方神画——一个有故事的乐园,作为传承中国历史文化的主题乐园,在创意初期即将整个园区以:民间传说、民间戏曲、经典爱情传奇、神秘文化、杂技与竞技、民间节庆、民间手工艺、综合项目八大类别进行区域划分。
中国内地主题公园排名最新
中国国内各大城市几乎都在打造风格迥异的不同主题公园,这些超大型的游乐园非常受年轻人和孩子们的喜欢,大家可以在这里寻求更多梦幻一般的刺激体验,小朋友也是这里的主力军,下面给大家分享详细的介绍。
主题公园是指为满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择,根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的具有创意性活动方式的现代旅游目的地。
根据TEA/AECOM《年主题公园报告和博物馆报告》数据显示,年是主题娱乐行业里程碑式的一年,全球十大主题公园集团的游客总量首超5亿人次,游客增长率达5.4%。中国内地数家主题公园入园人次大幅增长,国内主题公园华侨城、华强方特、长隆,分别凭借与动画IP、VR、AR技术的结合以及大马戏、水上乐园等特色,在游客吸引力方面脱颖而出,形成三足鼎立局面,与迪士尼分庭抗礼。
因此,基于市场受众角度而言,我国内地哪些主题公园的热度、满意度最为靠前?游客对于不同类型的主题公园的印象感知如何?作为世界以及我国内地的主题公园集团翘楚,游客在印象感知方面表现出哪些特性等系列问题,将为我们揭开中国内地主题公园的发展现状及未来提升趋势。
本次《中国内地主题公园舆情报告》基于大地云游口碑舆情平台全网数据,对中国内地将建及已建数量为376家的主题公园进行网络口碑舆情大数据监测,覆盖时间为年9月1日至年8月31日,数据量共为659141条口碑评论,数据载体为游客发布的原创评论,即旅游UGC(UserGeneratedContent,用户创造内容。
基于大地云游口碑舆情平台及全网OTA数据,对中国内地的主题公园进行全网有效数据识别,旨在通过旅游UGC数据,分析目前中国内地的376家主题公园的网络热度、满意度及游客感知等。
基于中国内地主题公园在年9月1日至年8月31日间的全网游客到访数据,对其进行热度指数排名:其中上海迪士尼旅游度假区、广州长隆旅游度假区、青岛海昌极地海洋世界,分别以98.00、94.69以及70.73的较高到访热度指数,位居热度排行榜TOP20的前三位。
表1中国内地主题公园热度排行榜TOP20
(二暑期中国内地主题公园热度排行榜
以8月为暑期集中出游时间,提取该部分时间段内全网游客到访中国内地主题公园的数据,并对其进行TOP20热度指数排名:与全年数据分布情况有所不同,受暑期家庭游客、亲子游客居多影响,广州长隆旅游度假区作为本土品牌,以其综合性的主题产品配置与科普教育基地的地位,展现出对该类游客的更强吸引,到访热度指数达98.00;其次为上海迪士尼旅游度假区,到访热度指数为92.06;青岛海昌极地海洋公园位居第三,到访热度指数86.56。
表2暑期中国内地主题公园热度排行榜TOP20
(三中国内地主题公园满意度排行榜
基于大地云游口碑舆情平台及全网OTA平台中关于中国内地主题公园的旅游UGC数据,对其进行游客满意度指数排行榜TOP20的分析:中国内地主题公园呈现华侨城、长隆、华强方特、海昌等几大集团分切蛋糕的现象;深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、天津泰达航母主题公园等分别以96.64、96.62、95.03的较高满意度位居榜单前三。
表3中国内地主题公园满意度排行榜TOP20
(四中国内地主题公园热度-满意度分布
建立坐标系,选取中国内地300余家主题公园中,最具代表性的主题公园,按照全网热度——满意度数据,分析以下十余家主题公园在各象限内的分布情况。其中,位于右上部分的为第一象限、左上部分的为第二象限、左下部分为第三象限、右下部分为第四象限。
第一象限:即热度、满意度双高区域。位于该象限内的景区在游客到访及游客好评上拥有较大优势。
第二象限:即热度低、满意度高的区域。位于该象限内的景区,一方面受一定到访基数等的影响,满意度偏高;另一方面在宣传方面较为薄弱,市场广喻度较低,但品质较好。
第三象限:即热度、满意度双低区域。位于该象限内的主题公园应需加强其在配套设施等硬件以及人员服务、游乐产品、营销宣传等软件方面的提质升级。
第四象限:即热度高、满意度低的区域。位于该象限内的主题公园普遍为一些老牌景区,有较强的知名度基础,但缺乏后期的持续运营提升,致使热度较高,满意度较低,难以满足游客精神物质需求等现象。
图1中国内地主题公园热度-满意度分布
(五中国内地各地区主题公园热度分布
将全网OTA平台中的中国内地主题公园数据进行提取,按照地区进行热度指数平均值落位划分,以此分析中国内地各地区主题公园的热度指数分布情况:其中,华东地区作为主题公园发展较好、较为成熟的地区,拥有较高的公众认知度,并以98.00的热度指数位居第一;其次为华南地区,长期扎根在华南地区的长隆,凭借特色产品、推出新景区、承办春晚、大型夜场景观巡游、高曝光度套餐等营销手段,贡献了较大力量,热度指数为84.95;东北地区以其各类特色海洋主题公园,占据第三名,热度指数为66.95。
图2中国内地各地区主题公园热度分布
(六中国内地主题公园区域热度排行榜
按照中国七大地理分区,东北地区、华中地区、华北地区、华东地区、华南地区、西南地区、西北地区,依据全网OTA平台数据,对主题公园进行分地区热度指数排名。
其中,大连圣亚海洋世界、大连海昌发现王国主题公园、大连老虎滩海洋公园以其较高的热度指数,跻身东北地区主题公园热度排行榜TOP3。不难发现,东北地区海洋主题吸引力较强。
表4东北地区主题公园热度排行榜TOP3
天津海昌极地海洋世界、天津方特欢乐世界、天津泰达航母主题公园等三家天津主题公园分别占据华北地区主题公园热度排行榜第一、第二、第三的位置。其中,天津泰达航母主题公园凭借炫酷的主题演出与特色的大型军事主题等,展现出较强引力。
表5华北地区主题公园热度排行榜TOP3
华东地区作为主题公园发展较为成熟的地区,热度指数排行可谓是风云对决。上海迪士尼旅游度假区、青岛海昌极地海洋世界、上海海昌海洋公园等三家主题公园跻身华东地区主题公园热度排行榜TOP3。其中,上海迪士尼旅游度假区以绝对的优势位居榜首,虽以C位出道,但榜眼、探花均被海昌占据。海昌旗下主题公园发展劲头十足。
表6华东地区主题公园热度排行榜TOP3
广州长隆旅游度假区、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗,长隆与华侨城之间的强烈比拼。三家主题公园凭借较高的热度指数占据华南地区主题公园热度排行榜TOP3。其中,广州长隆旅游度假区凭借其综合性的产品组合与对家庭、亲子游客的较强吸引优势显著。
表7华南地区主题公园热度排行榜TOP3
郑州方特旅游度假区、武汉海昌极地海洋公园、南昌融创乐园(原万达乐园位居华中地区主题公园热度排行榜TOP3。其中,伴随郑州近几年的文旅产业迅速发展以及自身的产品体验性与夜场活动等,使郑州方特旅游度假区占据榜首之位。
表8华中地区主题公园热度排行榜TOP3
成都海昌极地海洋公园、七彩云南欢乐世界、重庆乐和乐都主题公园分别位居西南地区主题公园热度排行榜TOP3的第一、二、三名。其中,七彩云南欢乐世界作为云南省昆明市“七彩云南·古滇名城”旅游文化板块的重要部分,不难看出其热度影响力。
表9西南地区主题公园热度排行榜TOP3
(七中国内地主题公园区域满意度排行榜
基于大地云游口碑舆情平台旅游UGC数据与全网OTA平台数据,将中国内地主题公园按照中国七大地理分区,进行分地区满意度指数排名。
其中,大连海昌发现王国主题公园凭借人气较高的音乐节与烟火表演等主题活动演艺,占据东北地区主题公园满意度排行榜榜首;其次为第二位的大连圣亚海洋世界与第三位的皇家海洋主题乐园。
表10东北地区主题公园满意度排行榜TOP3
天津泰达航母主题公园、天津海昌极地海洋世界、北京欢乐谷分别占据华北地区主题公园满意度排行榜TOP3的第一、二、三名。其中,北京欢乐谷作为华侨城在北京创办的老牌主题公园,伴随新区——香格里拉区的正式开放,发展新动力十足。
表11华北地区主题公园满意度排行榜TOP3
横店影视城、上海迪士尼旅游度假区、上海海昌海洋公园以较高的满意度指数占据华东地区主题公园满意度排行榜TOP3。
表12华东地区主题公园满意度排行榜TOP3
深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国分别凭借特色的产品设置、鲜明的活动演艺、优良的人员服务与设施配套等占据华南地区主题公园满意度排行榜TOP3。
表13华南地区主题公园满意度排行榜TOP3
武汉海昌极地海洋公园、长沙世界之窗、株洲方特旅游度假区分别占据华中地区主题公园满意度排行榜TOP3。其中,武汉海昌极地海洋公园作为海昌在华中地区建设的首家海洋主题公园,凭借较好的服务设施等满意度指数居于首位。
表14华中地区主题公园满意度排行榜TOP3
七彩云南欢乐世界、重庆乐和乐都主题公园、成都海昌极地海洋公园以较高的满意度指数分别位居西南地区主题公园满意度排行榜TOP3的第一、二、三位。
表15西南地区主题公园满意度排行榜TOP3
三、分类型主题公园游客感知分析
(一分类型主题公园代表游客感知分析
主题公园发展至今已经形成主题多样、规模迥异、广泛分布、影响深刻的具有发展潜力的现代旅游目的地形态,不同类型的主题公园通过对分类型主题公园代表游客感知分析,带有针对性的了解各类主题公园的未来发展走势与游客导向。
微缩景观型主题公园将著名的人文景观或自然景观按照一定的比例缩小仿制,并集中在一处,使游客在短时间内观赏到世界各地人文和自然景观。
作为国内微缩类主题公园的佼佼者,深圳世界之窗是1994年由香港中旅集团和华侨城集团共同投资建设的大型文化旅游景区,坐落于深圳湾畔占地48万平方米。世界之窗荟萃了几千年人类文明精华,自开业以来在各个方面不断刷新我国主题公园记录,成为深圳重要接待和活动举办首选场地和深圳的必游景区。
以深圳世界之窗作为示例,从游客实际到访数据中,通过语义分析系统形成游客印象感知,未来可作为同类微缩景观型主题公园的发展借鉴。
从游客感知中可以看出,游客对世界之窗感知关键词以“世界”为主,这与主题公园所传递的旅游形象相符合。在内容认知层面“表演”“烟花”、“啤酒节”等为主要感知,是主题公园最具吸引力与游客留下深刻印象的产品内容;在情感认知层面“排队”、“太热”等为主要感知,表明主题公园游客到访人数较多,承载力具有一定局限性,同时大多是暑期到访。
通过对深圳世界之窗的游客感知分析,作为微缩景观型代表,该类公园可以考虑以代表性节庆活动为核心树立品牌、改善景区拥挤与旅游季节性差异等方面提升竞争力。
2、综合游乐型——芜湖方特旅游区
综合游乐型主题公园是最基本和最主要的主题公园形式,其园内由多种相互独立的具有一定娱乐刺激性的游乐设施组成。作为国内综合游乐型主题公园的代表,芜湖方特旅游区是深圳华强方特集团的重大精品力作,自开园以来就广受各级各界关注,先后获得“全国十大主题乐园”、“中国高科技文化主题公园最佳人气奖”等多项荣誉,也是芜湖史上第一家5A景区。形成了“天造黄山、佛造九华、人造方特”三大旅游品牌,使芜湖迅速跃升为安徽乃至长三角富有影响力的旅游城市之一。
以芜湖方特旅游区作为示例,从游客实际到访数据中,通过语义分析系统形成游客印象感知,未来可作为同类综合游乐型主题公园的发展借鉴。
从游客感知中可以看出,游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“项目”为主,这与主题公园所传递的旅游形象相符合。在内容认知层面“过山车”“鬼屋”、“恐龙危机”等为主要感知,是主题公园最具吸引力与给游客留下深刻印象的产品内容;在情感认知层面“刺激”、“排队”、“孩子”等为主要感知,表明主题公园以家庭、亲子游客为主,整体呈现正面积极评价,但依旧存在排队较多的问题。
通过对芜湖方特旅游区的游客感知分析,作为综合游乐型代表,该类公园可以考虑从建立特色品牌娱乐项目、分散项目设施改善排队等方面提升竞争力。
3、影视题材型——华谊兄弟电影世界
影视题材型主题公园是影视中虚拟人物、休闲旅游和主题公园三者的完美结合,以特定影视、电视剧、漫画等艺术作品中的人物为核心卖点,通过人造景观将影视题材真实再现,并通过娱乐设备、纪念品等载体实现IP价值的多元化发展路径。华谊兄弟电影世界是由华谊兄弟集团斥巨资重点打造、以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目。是一个颠覆传统娱乐体验、传递感动和展示中国文化精髓的电影梦世界。
以华谊兄弟电影世界作为示例,从游客实际到访数据中,通过语义分析系统形成游客对于华谊兄弟电影世界的印象感知,未来可作为同类影视题材型主题公园的发展借鉴。
从游客印象感知词云中可知,游客对华谊兄弟电影世界感知关键词以“夜场”为主同时“过山车”、“电影”等也是主要感知集中部分,游客对于影视类主题公园认知较模糊,同时偏爱与其他类型主题公园进行对比。
通过对华谊兄弟电影世界的游客感知分析,作为影视题材型代表,该类公园可以考虑从强化主题公园特色,与其他类型主题公园形成差异化发展的方面提升竞争力。
历史文化型主题公园是现代公园加上历史文化共同融合发展的产物。主题公园作为历史文化体现的一种方式存在与城市中,既要满足旅游的目的,也要促进城市经济的发展。杭州宋城就是历史文化型主题公园的典型代表。是杭州反映两宋文化内涵的第一个主题公园。2015年被国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选为中国大陆人气最旺的主题公园。
以杭州宋城作为示例,从游客实际到访数据中,通过语义分析系统形成游客印象感知,未来可作为同类历史文化型主题公园的发展借鉴。
从游客感知图可知,游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“千古情”、“绣球”、“古装”为主,是主题公园最具吸引力与游客印象深刻的产品内容;在情感认知层面“震撼”、“穿越”等为主要感知,整体与主题公园塑造的旅游形象吻合。
通过对杭州宋城的游客感知分析,作为历史文化型代表,该类公园可以考虑继续利用自身文化优势,传递文化内涵等方面提升竞争力。
5、海洋公园型——青岛海昌极地海洋世界
海洋世界型主题公园就是引入海洋元素,通过人工方式,将难得一见的极地动物、大型海洋动物展现在城市的公园之中,为游客提供近距离观赏并互动的体验。青岛海昌极地海洋世界于2006年开业,坐落于青岛石老人国家旅游度假区,是青岛黄金海岸线上的一颗璀璨明珠。公园集吃、住、行、游、购、娱为一体,以海洋公园为主题的大型开放式旅游景区。
以青岛海昌极地海洋世界作为示例,从游客实际到访数据中,通过语义分析系统形成游客关于青岛海昌极地海洋世界的印象感知,未来可作为同类海洋公园型主题公园的发展借鉴。
图7青岛海昌极地海洋世界游客感知
从游客感知图可知游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“极地”、“海豚”、“表演”为主,是主题公园最具吸引力与给游客留下深刻印象的产品内容;同时“带孩子”等高频词显示出该主题公园客群多为家庭亲子游客。
通过对青岛海昌极地海洋世界的游客感知分析,作为海洋公园型代表,该类公园可以考虑从丰富家庭亲子游客体验产品、强化自身吸引力等方面提升竞争。
(二内地最热主题公园游客感知分析
作为主题公园行业的龙头老大,迪士尼可谓是历史悠久,声名远播。位于中国内地的上海迪士尼主题公园于2016年正式营业,总投资高达55亿美元,拥有米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员等七大主题园区,涵盖酒店、零售、餐饮及娱乐中心等业态。截至年底,主题公园游客接待量1180万人次,较年增长7.3%。
基于大地云游口碑舆情平台以及全网OTA平台中的旅游UGC数据,将游客关于上海迪士尼旅游度假区的口碑数据进行提取,得出正负面口碑分布情况如下:上海迪士尼旅游度假区作为中国内地主题公园中的翘楚,好评占比颇高,达93.25%;负面评价占比为2.97%。
图8上海迪士尼度假区正负面口碑分布
将游客关于上海迪士尼旅游度假区的舆情数据进行提取,并通过大地云游语义分析系统,分析游客对于上海迪士尼旅游度假区的印象感知情况:
1、游客对于上海迪士尼的娱乐项目表现出强烈感知;
2、游客对于上海迪士尼的工作人员服务较为满意;
3、巡游表演、烟花表演等活动演艺对于游客的吸引力较大;
4、家庭亲子、情侣朋友更青睐于上海迪士尼;
5、目前存在较大的排队等候问题;
6、受主题公园体量较大影响,不少游客更为关注攻略、推荐、路线等问题。
广州长隆旅游度假区是长隆集团旗下首个综合性主题旅游度假区,拥有长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、长隆飞鸟乐园和长隆香江酒店、长隆熊猫酒店、长隆酒店等五大主题公园及三大酒店。年接待游客连续多年超过千万人次,位居世界主题景区前列,成为中国在世界旅游业的标杆,是我国的“文化产业示范基地”、“科普教育基地”、中国首批国家AAAAA级景区。
其中,长隆欢乐世界-年接待总游客量在全球主题公园中排名第25位,在亚太地区主题公园游客量接待排行榜中,位居十一;年游客接待量为468万人次,同比增长11.9%。
基于大地云游口碑舆情平台以及全网OTA平台中的旅游UGC数据,将游客关于广州长隆旅游度假区的口碑数据进行提取,得出正负面口碑分布情况如下:广州长隆旅游度假区的发展日益提升,伴随各类活动的经营,广州长隆跻身中国内地主题公园热度排行榜第2名,足以与上海迪士尼旅游度假区匹敌。从正负面口碑情况来看,其好评占比较高,达88.19%;负面评价占比为5.37%,仍有较大提升空间。
图10广州长隆旅游度假区正负面口碑分布
将游客关于广州长隆旅游度假区的舆情数据进行提取,并通过大地云游语义分析系统,分析游客对于广州长隆旅游度假区的印象感知情况:
1、游客排队等候问题表现出较大意见;
2、动物、表演等对于游客的吸引力较大;
3、家庭亲子游客更青睐于广州长隆;
4、游客对于门票价格的较大关心。
图11广州长隆旅游度假区游客感知
纵观年9月1日至年8月31日为期一年的时间,尽管受各类因素影响,中国内地主题公园产业有轻微波动,但整体表现较为优越,多数主题公园游客量基数仍以可观的速度持续增长。我国内地主题公园虽起步较晚,但市场潜力较大,逐渐成为全球最大消费市场。例如上海迪士尼旅游度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆海洋王国、青岛海昌极地海洋世界等项目的年入园人次增幅均实现两位数。特殊节庆活动、新景点开放和成功的市场营销策略等对于客流增长的贡献不容忽视。
其次,IP化逐渐成为主题公园长远发展的核心竞争力。IP化助力主题公园品牌发展,主题公园承载放大IP的价值与连接。上海迪士尼旅游度假区作为IP变现的典型代表,其60%的收益来自于IP变现所带来的二次消费。而本土的长隆、华侨城、华强方特、海昌海洋公园、宋城演艺等头部集团也逐渐看到IP创新所带来的发展红利,纷纷通过动漫影视、主题餐饮、主题酒店、文创产品、活动演艺等形式拓展产品外延,着力大IP打造等,这也是使得中国内地主题公园行业呈现马太效应的主要因素。
与此同时,从中国内地主题公园热度排行榜TOP20与暑期中国内地主题公园排行榜TOP20中不难看出,作为本土品牌的广州长隆旅游度假区在家庭游客、亲子游客市场上的较高优势,结合游客感知分析结果,较高的热度持续与较高的满意度间存在较大的相关性,而头部集团旗下的主题公园的满意度则来自于极具体验性与丰富度的产品设置、特色的主题活动演艺、丰富的夜间活动、完善的配套设施、人性化的游览服务与优良的人员服务等。